En un mundo donde las imágenes y lo audiovisual se llevan todas las miradas, donde la dinámica y rutina diaria son sinónimos de lo inmediato, los copys nos invitan a frenar.
¿Estás listo para una pausa?
Te contamos un poco de que va el copywriting. En simples palabras son textos que nos llevan a conocer un poco más que hay detrás de cada marca; textos que si no están debajo del posteo, dan la sensación de falta, pero si figuran nos desafían a leer. La presencia de los mismos representa un trabajo de fondo porque saber qué y cómo comunicar no es tan simple como creemos.
Impactar, captar la atención y persuadir al lector con un mensaje es el objetivo principal. Se ponen en juego muchos factores para lograrlo. La forma en que nos dirigimos al lector, el lenguaje “correcto” y la búsqueda constante de trasmitir ideas de forma simple para llegar a un público que vive en una vorágine diaria, en donde mira su celular mientras realiza tantas otras tareas a la vez.
Los famosos copys tienen una estructura y respetan ciertas pautas en busca de la atención de quienes estén del otro lado de la pantalla, para despertar su interés en el producto/servicio, crear un deseo y lograr fieles seguidores o consumidores de la marca.
Pero además, el copywriting está muy orientado al SEO. Debes dirigir tu forma de contar tu historia hacia técnicas claras de SEO, sin dejar de elaborar un contenido atractivo y útil para los usuarios. La combinación de ambas técnicas hará de tu estrategia un buen comienzo para llegar a alcanzar muy buenos objetivos de comunicación
Por ello es fundamental desarrollar la escritura creativa, con el objetivo de persuadir a nuestra comunidad
Debemos saber que las personas ahora prefieren que los reconozcan por su características, sus gustos y personalidad. Para ello, lo ideal es aprender del usuario al punto que podamos sentirlo cerca de nosotros y nosotros cerca de él.
De esta manera estará atento a nuestras propuestas de contenidos, porque se sentirá identificado. A través de nuestras publicaciones lograremos conectar con sus intereses, sus necesidades y preferencias. Y a partir de dicho punto comenzaremos a establecer una relación mas cercana, mas estrecha. Ésto es esencial para fortalecer nuestro posicionamiento y ventas.
¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de redactar?
- El público hoy en día es quien tiene el poder y no las marcas. Es por ello que debemos comunicar de acuerdo a lo que su público quiere escuchar y a los problemas que ellos quieren solucionar, con el objetivo de generar engagement.
- Utilizar títulos creativos. El título es el primer acercamiento que el público tiene con un mensaje y en él reside el 80% del éxito del contenido.
- Ser breve y claro, pero sin abusar de la redacción corta. Es importante buscar un equilibrio
- Utilizar técnicas de redacción que, permitan hacer sentir al lector más cercano.
- Saber quien te lee. Mientras más conozcas a tu lector, mayores posibilidades tendrás de captar su atención.
Esperamos que esta nota te sirva para perfeccionar tu Estrategia de Contenidos!
Nota:
Maria Laura Cataldo
Área Generación de Contenidos
Dir. Carla Belen
Dir. Área Planificación y Marketing