Tener muchos seguidores en nuestros diferentes perfiles sociales está muy bien, pero que a esos seguidores, debemos convertirlos en suscriptores.
Es aquí donde juega un papel importante una landing page, ya que con ella podremos convertir un porcentaje más elevado del tráfico que recibimos en suscriptores. Y luego en clientes!
Una landing page es una página cuyo único objetivo es convertir a los usuarios que visitan esa página en leads, y a diferencia de otras páginas, las landing pages o páginas de aterrizaje, carecen de distracciones y enlaces a otras páginas para que el usuario sólo pueda llevar a cabo una acción: convertir.
Por eso, hoy te enseñamos 4 aspectos importantes que debes contemplar al planificar tus landing page.
Y antes de avanzar respondo una consulta habitual. ¿Se pueden tener varias landing pages? SI! Y DEBES TENERLAS! Cada landing page tiene un objetivo de conversión asociado a un servicio o categoria de productos. Por eso la planificación debe estar sujeta a las unidades de tu Modelo de Negocio. Cada landing debe tener un objetivo claro de conversión.
¡ASÍ QUE MANOS A LA OBRA! DEBES TENER EN CUENTA:
JERARQUIA
Todo lo importante debe estar lo mas arriba y destacado posible. Cuando los usuarios visitan tu landing van a hacer un barrido rápido, por ello es importante que les llames la atención con lo primero que vean, para que así deseen continuar leyendo.
ASPECTO VISUAL
Tenemos que “enamorar a los usuarios”. Es imprescindible darle importancia a la gráfica, porque resulta mas sencillo cautivarlos a través de lo visual. Si eso falla, es difícil que el resto funcione.
CONTRASTE
Tenemos que hacer que los elementos que mas nos interese que los usuarios vean, tengan un contraste notorio con respecto al resto de la información. Por ejemplo, los botones con llamada a la acción, las promociones o beneficios.
ARQUITECTURA
Debes pensar tu landing page en bloques horizontales. En cada bloque una idea, para que así el usuario pueda hacer foco en un solo concepto por espacio. De esta forma, al hacer scroll rápidamente va a comprender los conceptos clave de tu propuesta.
ASPECTOS ADICIONALES QUE DEBEMOS CONTEMPLAR
– En el titular debemos utilizar Seo y un poco de creativad para llamar la atención de los usuarios.
– En el subtitulo debemos destacar ese diferencial que le ofrecemos a nuestros potenciales clientes.
– Primer botón de llamada a la acción (debe cumplir el primer objetivo de conversión que tengamos planificado).
– En los bloques de información te recomendamos hacer uso de los checklist e iconografía para que los conceptos se comprendan rápidamente (sin leer demasiado).
– Llamadas a la acción secundarias: Debemos intercalarlas a lo largo de la landing para generar conversiones que no sean demasiado agresivas. El objetivo es mantener la intención de venta.
– Incluir imágenes en los bloques de información: Es importante utilizarlas para que el contenido se “vea” mas dinámico y puntual.
– En aquellos casos que se vendan servicios es positivo sumar un espacio de “testimonios”.
– Contacto: deben ser claros y de respuesta inmediata. No sirve poner medios de contacto que no se respondan rápidamente.
– Y por sobre todo, que sea responsive!.
Por último te mostramos una estructura modelo!
Espero les sea útil!
Nota: Dir. Carla Belen
Dir. Área Planificación y Marketing